Potrivit Buletinului Organizaţiei Mondiale a Sănătăţii pe anul 2010 in randul femeilor din intraga lume se inregistreaza peste 1 miliard de fumatoare, respectiv un procent de 20% din numarul fumatorilor.
De asemenea, este bine documentat faptul că femeile sunt la fel de vulnerabile ca si barbatii la pericolele consumului de tutun , dacă nu chiar mai mult . Atât bărbaţii, cât şi femeile care fumeaza sunt predispusi la cancer , boli de inima si bolile respiratorii . Tutunul provoacă , de asemenea, cazurile de cancer de sex feminin suplimentare specifice şi a sarcinii, compromitand şi sănătatea reproducerii .Tema din acest an pentru Ziua Mondială fără Tutun ” Sex şi tutun, cu un accent pe marketing pentru femei “a fost , prin urmare, o alegere în timp util .
Decenii de istorie şi de experienţă cu practici de promovare a industriei de tutun în mod clar arată că industria tutunului a aparut pe piata, pe baza diverselor strategii de aproape un secol. Din anii 1920, atunci când femeile americane au început să fie interesate de industria tutunului , diferite imagini şi teme au fost folosite pentru a încuraja femeile spre fumat. Unele dintre temele cele mai dominante care au fost legate de fumat şi mărcile speciale de ţigări sunt: glamour , rafinament si stil, lux , clasa şi calitatea , dragoste şi sex , sociabilitate, bucurie si succes, sănătate şi prospeţime, emancipare şi , nu în ultimul rând cel puţin , supletea .
Aproape aceleaşi tehnici de marketing care au fost folosite pentru a promova fumatul în rândul femeilor din ţările dezvoltate sunt acum aplicate femeilor şi fetelor în ţările în curs de dezvoltare care nu au un istoric de fumat . Obiectivul general al oricărei campanii din partea industriei tutunului care vizează femeile este de a face ţigările mai atractive.
În cazul în care imaginea femeilor fumatoare este creat, următoarea fază a strategiei de marketing a industriei vizează dezvoltarea şi stabilizarea pieţei prin crearea de “Branduri cu caracteristici tipice de sex feminin .
Unele dintre activităţile promoţionale destinate femeilor includ: publicitate mass-media şi sponsorizarea evenimentelor culturale şi sportive , puncte de vânzare materiale promoţionale în magazine şi chioşcuri ; distribuirea gratuită a produselor din tutun; brand – întindere ( de exemplu, de introducere pe piaţă a altor produse cum ar fi haine sub nume de marca de tutun ); promotii Internet; de preţ şi de design de ambalaj care se adreseaza în special pentru femei şi fete.
Pachete de tigari formulate special ( ” lumina “,” subţire “,” super-slim ” ) sunt metode de prim rang care tintesc piata de sex feminin . De exemplu , în jur de 100 de marci alaturi de femei speciale au fost introduse pe piaţa rusă , unde sunt promovate cu imagini de glamour şi de modă. În acelaşi timp , prevalenţa fumatului în rândul femeilor din Federaţia Rusă este în creştere rapidă .
Este timpul ca lumea să se ridice împotriva atractiei fatale din industria tutunului . Este esenţial ca autorităţile de sănătate sa fie ferme atunci când formulează şi pun în aplicare politicile de control al tutunului . Soluţia problemei consumului de tutun femeii este aceeaşi ca şi pentru bărbaţi: punerea în aplicare strictă a Convenţiei-cadru a OMS privind controlul tutunului ( CCCT).
În preambulul său , CCCT îşi exprimă alarma la creşterea consumului de tutun în rândul femeilor şi fetelor şi riscurile legate de gen . Preambulul consolidează , de asemenea, necesitatea femeilor de a participa la politicii de control şi punerea în aplicare la toate nivelurile a acestora. OMS solicită strategii de gen specifice de control al tutunului şi subliniază contribuţia specială pe care organizaţiile neguvernamentale , inclusiv asociaţiile de femei , sa faca cunoscute la nivel naţional şi internaţional eforturile de control al tutunului . Aceste preocupări sunt ulterior reflectate în principiile de bază (articolul 4.2.d ), cu o încredere legitimă în faptul că riscurile de gen specifice trebuie să fie întotdeauna abordate în momentul elaborării strategiilor de control al tutunului . Preambul şi principiile directoare stau la baza CCCT şi trebuie să fie citit în toate dispoziţiile sale de fond. De o importanţă deosebită este ideea privind interzicerea tuturor formelor de publicitate a tutunului , promovare şi sponsorizare, inclusiv publicitatea transfrontaliera , promovarea şi sponsorizarea, ambalaje standardizate simple şi interzicerea menţiunilor de sănătate înşelătoare , cum ar fi “gudron de lumină şi scăzut “. OMS sugereaza ca femeile şi experţi de gen ar trebui să promoveze mesajele anti- publicitate.
